Sepatu bot Ugg adalah gaya unisex dari boot kulit domba yang berasal dari Australia dan Selandia Baru. Sepatu bot ini biasanya terbuat dari kulit domba berwajah ganda dengan bulu di bagian dalam, permukaan luar yang kecokelatan, dan sol sintetis. Istilah “ugg boots” berasal dari Australia, awalnya untuk alas kaki utilitarian dipakai untuk kehangatan, dan yang sering dipakai oleh peselancar selama 1960-an. Pada tahun 1970-an, sepatu bot diperkenalkan dengan budaya selancar Inggris dan Amerika Serikat. Sepatu bot kulit domba menjadi tren fesyen di AS pada akhir 1990-an dan sebagai tren dunia pada pertengahan 2000-an. Di Australia, mereka dipakai terutama sebagai sandal dan sering dikaitkan dengan selera mode “daggy” dan budaya “bogan”.

Perselisihan hukum sebelumnya antara beberapa produsen sepatu bot kulit domba muncul untuk membedakan apakah “ugg” adalah merek dagang yang dilindungi, atau istilah umum dan karenanya tidak memenuhi syarat untuk perlindungan merek dagang. Ada lebih dari 70 merek dagang terdaftar yang memasukkan istilah “ugg” di berbagai logo dan desain di Australia dan Selandia Baru, karena istilah ini dianggap sebagai referensi umum untuk jenis sepatu. Di luar Australia dan Selandia Baru, UGG adalah merek yang diproduksi oleh Deckers Outdoor Corporation yang berbasis di California, dengan sebagian besar produksinya berbasis di Cina dan dengan merek dagang terdaftar di lebih dari 130 negara di seluruh dunia termasuk AS, Inggris, Kanada, semua anggota Uni Eropa, dan Cina.

Produsen terkemuka di Australia dan Selandia Baru adalah Luda Productions Australia, yang memiliki sekitar 75% pangsa pasar di Australia; [8] EMU Australia; Euram Ugg; Blue Mountains Ugg Boots; Boots UGG Asli; Pabrik Kulit Domba Mortel; Bearpaw; Uggs-N-Rugs; Binder Corporation dan Westhaven Industries. Deckers adalah produsen terkemuka gaya alas kaki di luar Australia. Pada 2010, penjualan di seluruh dunia oleh pabrikan Australia dikombinasikan dengan 5,9% dari penjualan sepatu Deckers UGG, dengan UGG mendominasi pasar dunia.

Sejarah

Ada berbagai klaim tentang asal-usul gaya boot ugg. Sepatu bot kulit domba artisanal dikenal di pedesaan Australia selama tahun 1920-an, dan dilaporkan dipakai oleh para pencukur bulu karena mereka menemukan sepatu ini tahan terhadap kuning telur (Lanolin), yang akan membusuk sepatu bot mereka yang biasa. Namun, tanggal pembuatan komersial mulai masih belum jelas. [Rujukan?] Sepatu bot itu dilaporkan diproduksi pada 1933 oleh Blue Mountains, New South Wales. 1950-an. Surfer Shane Stedman dari Australia telah menyatakan dalam wawancara bahwa ia menemukan ugg boot. [15] Produsen sepatu bot kulit domba Perth, Bruce dan Bronwyn McDougall dari Uggs-N-Rugs telah memproduksi sepatu sejak akhir 1970-an.

Asal usul istilah “ugg” juga tidak jelas. Stedman mendaftarkan merek dagang “UGH-BOOTS” di Australia pada tahun 1971, dan pada tahun 1982 mendaftarkan merek dagang “UGH”. Frank Mortel mengklaim bahwa ia menamai perusahaannya sepatu bot kulit domba “sepatu bot ugg” pada tahun 1958 setelah istrinya berkomentar bahwa pasangan pertama yang ia buat adalah “jelek.” Beberapa akun menunjukkan bahwa istilah itu tumbuh dari variasi sebelumnya, seperti “sepatu bot bulu” “Dipakai oleh pilot Angkatan Udara Kerajaan Inggris selama Perang Dunia I

Tahun 1970-an melihat munculnya iklan menggunakan istilah UGG dan UGH baik dalam nama dagang maupun sebagai istilah umum di Australia. Kamus Macquarie dari bahasa Australia pertama kali memasukkan definisi untuk “ugg boot” sebagai istilah umum untuk sepatu bot kulit domba dalam edisi 1981-nya. (Setelah Stedman mengeluh kepada editor Macquarie, notasi merek dagang ditambahkan ke edisi berikutnya yang menunjukkan bahwa “UGH” adalah merek dagang).

Pada 1970-an, sepatu bot menjadi populer di kalangan peselancar kompetitif. Setelah bioskop di Sydney melarang ugg boots dan ripped jeans, alas kaki itu menjadi agak populer di pasar anak muda sebagai tanda pemberontakan. Sepatu kulit domba menyumbang sekitar 10 persen dari produksi alas kaki di Australia.

Penjualan Internasional

Surfing membantu mempopulerkan sepatu bot di luar Australia dan Selandia Baru. Iklan sepatu bot kulit domba Australia pertama kali muncul di majalah selancar California pada tahun 1970. Pada pertengahan 1970-an, beberapa toko selancar di Santa Cruz, California dan San Fernando Valley menjual sejumlah sepatu bot yang dibeli oleh pemilik toko sambil mengunjungi acara selancar di Australia. Pada 1978, produsen sepatu bot kulit domba Australia Barat, Country Leather, mengiklankan di luar Australia agar distributor menjual sepatu bot kulit domba-nya, yang dibuat dari kulit domba yang bersumber dari Jackson’s Tannery di Geelong, Victoria. Melihat popularitas sepatu bot di kalangan peselancar Amerika, peselancar Australia Brian Smith, yang saat itu tinggal di Santa Monica, California, membeli sepatu bot dari Country Leather tetapi tidak senang dengan merek tersebut dan memutuskan untuk mendaftarkan UGG sebagai merek dagangnya sendiri. Teman-teman keluarga menginvestasikan $ 20.000 ke dalam usaha baru dan kelompok itu membuat Impor Ugg. Karena komitmen bisnis lainnya, pada tahun 1979 Jensen menyerahkan saham perusahaannya kepada Smith. Pada tahun 1987 Smith mendaftarkan Ugg Holdings Inc. dan pada tahun 1985 mendaftarkan merek dagang A.S. pada logo kepala seekor domba jantan dengan tulisan “Original UGG Boot UGG Australia.” Pada tahun 1995, Ugg Holdings membeli berbagai merek dagang Stedman. Adapun nama ugg, Smith menyatakan: “Kami selalu menyebut mereka uggs, jauh sebelum itu bermerek dagang.”

Pabrikan sepatu Hide & Feet di Newquay, Cornwall mulai memproduksi sepatu bot kulit domba pada tahun 1973, dan pada tahun 1990 Nick Whitworth dan istrinya Kath membeli bisnis itu dan mendaftarkan “UGG” sebagai merek dagang di Inggris. Karena meningkatnya popularitas dan penjualan, pada tahun 1991 perusahaan mengubah namanya menjadi “The Original Ugg Co.” Pada tahun 1999, Whitworth menjual nama perusahaan dan merek dagang UGG Inggris kepada Deckers Outdoor Corporation, mengganti nama perusahaannya menjadi Celtic Sheepskin Company.

Pada tahun 1994, sepatu bot UGG telah tumbuh dalam status di antara peselancar di California dengan 80% penjualan di Orange County selatan di mana Ugg Holdings melihat peningkatan penjualan 60 persen pada musim sebelumnya. Sepatu bot UGG Smith memperoleh eksposur internasional ketika dikenakan oleh tim Olimpiade AS di Lillehammer untuk Olimpiade Musim Dingin 1994. Pabrikan Australia juga melihat peningkatan ekspor sepatu bot kulit domba ke Amerika Serikat, meskipun Ugg Holdings mempertahankan sekitar 80% pangsa pasar. Pada akhir tahun, Country Leather telah membuka tokonya sendiri di Redondo Beach untuk mempromosikan perluasan merek dari pasar selancar yang sudah mapan menjadi penjualan alas kaki utama dan Ugg Holdings mulai mencari-cari sepatu bot UGG langsung dari Jackson’s Tannery, yang telah mengubah namanya. ke EMU Australia. Pada awal 1995, Smith mempromosikan merek UGG AUSTRALIA di acara Rush Limbaugh, yang memacu penjualan sementara merek tersebut mendapatkan paparan lebih lanjut ketika San Diego Chargers mulai memakainya. Menurut pengecer, bukan hanya alas kaki yang menarik konsumen, tetapi ikatan “buatan Australia” karena sepatu bot itu adalah produk unik yang hanya tersedia dari Australia dan produk-produk Australia pada waktu itu sangat populer. Pada Agustus 1995, Smith menjual Ugg Holdings ke Deckers Outdoor Corporation dengan harga $ 14,6 juta. Pada tahun 1996 Deckers mendaftarkan berbagai merek dagang untuk “UGG” di AS.

Sepatu bot ugg Australia tidak dianggap modis di negara asalnya dan dikenakan untuk kehangatan dan kenyamanan. [25] Sepatu bot Ugg di Australia sebagian besar dipakai sebagai sandal dan dikaitkan dengan “selera mode daggy, perilaku bogan” dan “pinggiran luar” ketika dipakai di tempat umum. Menurut perancang busana Australia, Justin Craig: “Satu-satunya orang yang lolos mengenakannya adalah para model, yang menyampaikan pesan: ‘Aku sangat cantik, aku bisa terlihat bagus di semua omong kosong.” Merek Deckers UGG muncul sebagai tren mode di AS melalui tindakan Deckers untuk mempromosikannya sebagai merek fashion kelas atas. Deckers meminta dukungan dari selebritas seperti Kate Hudson, Sarah Jessica Parker, Cameron Diaz, Leonardo DiCaprio dan Jennifer Lopez, dan penempatan produk dalam serial televisi seperti Sex and the City, dan film seperti Raising Helen. Kampanye pemasaran ini “mengarah pada pertumbuhan eksponensial dalam popularitas dan pengakuan merek.” Perusahaan melaporkan US $ 689 juta dalam penjualan UGG pada 2008, hampir meningkat 50 kali lipat dari 1995.

Desain

Sepatu bot fashion : Sepatu bot tradisional Australia terbuat dari kulit domba dengan bulu domba terpasang. Bulu disamak ke dalam kulit dan sepatu bot dirakit dengan bulu di bagian dalam. Beberapa ugg boots memiliki sol sintetis, biasanya terbuat dari Ethylene-vinyl acetate (EVA). Jahitan sering menonjol di bagian luar boot. Sifat insulatif alami kulit domba memberikan sifat isotermal pada sepatu bot: serat tebal berwarna putih pada bagian dalam sepatu menggunakan kelembaban dan memungkinkan udara bersirkulasi, menjaga kaki pada suhu tubuh dan memungkinkan sepatu bot tetap hangat di cuaca dingin dan sejuk di cuaca panas. Diproduksi oleh sejumlah produsen, mereka datang dalam berbagai warna, termasuk hitam, merah muda, biru, kastanye, dan fuchsia. Mereka tersedia dalam varietas pull-on dan lace-up dan tingginya dapat berkisar dari tepat di atas pergelangan kaki hingga di atas lutut.

Beberapa variasi sepatu bot gaya ugg juga dibuat dari bulu dan kulit kanguru. Ada juga sepatu bot sintetis. Meskipun diejek sebagai “palsu” oleh beberapa orang di industri, harga mereka yang lebih rendah membuat mereka menarik bagi rantai ritel besar seperti Myer

Design Binatang

Kulit domba adalah produk sampingan dari pengolahan domba untuk konsumsi manusia. Artinya, domba tidak secara khusus dibunuh untuk kulit mereka. Karena merupakan produk sampingan, pasokan kulit domba dibatasi oleh jumlah domba yang diproses untuk industri daging. Kenaikan popularitas sepatu bot bermerek “UGG” telah menjadi “kekuatan pendorong” dalam kekurangan baru-baru ini, yang telah menyebabkan harga kulit domba dari 2010 hingga 2012 meningkat hingga 80%. Menjadi salah satu dari banyak produk pakaian yang terbuat dari kulit hewan, produksi sepatu bot kulit domba telah menjadi bahan kritik oleh gerakan hak-hak hewan dengan produsen merespons dengan meningkatkan kesejahteraan hewan. Kelompok-kelompok hak hewan menyerukan boikot sepatu bot kulit domba dan penggantian mereka dengan alternatif sintetis. Pada tahun 2007, Pamela Anderson, menyadari bahwa sepatu bot itu terbuat dari kulit, menyerukan boikot di situs webnya. Pada Februari 2008, Perhimpunan Kesejahteraan Hewan Princeton melakukan protes kampus terhadap industri bulu, khususnya menyerang industri sepatu bot kulit domba.